Nel 2012 Selenella si presenta sul mercato con una nuova veste: un packaging studiato per esaltare l'alta qualità del prodotto e trasmettere i concetti di naturalità e preziosità. "Un tesoro di patata" è, infatti, il claim che esprime il nuovo posizionamento di Selenella: la patata ricca di tante qualità, preziosa anche per la salute perché fonte di selenio. Un tesoro nascosto sottoterra, che il Consorzio porta alla luce attraverso una filiera produttiva che garantisce genuinità e trasparenza. Partendo da questo concept creativo è stata studiata una nuova campagna pubblicitaria lanciata attraverso una pianificazione media di grande impatto, ad altissima copertura del target di comunicazione, con oltre 1200 GRP raggiunti:

Stampa: dal 17 gennaio, oltre 100 uscite su 40 testate periodiche nazionali, dai femminili ai magazine che si occupano di cucina. Radio: da fine gennaio oltre 1.000 passaggi sulle più importanti emittenti radiofoniche nazionali. TV: nuovo spot da 30", in onda nel secondo semestre del 2012 sui principali canali generalisti. Web: nella seconda metà dell'anno, Selenella sarà online con sito rinnovato nella grafica e nei contenuti. Selenella. Chi semina nuove idee raccoglie successi.